یکی ازرایج ترین ساختارها ی گرافیکی است که برای معرفی و چگونگی تولید و مصرف محصول، با مخاطب خود ارتباط برقرار می کند. به نوعی می توان گفت شناسنامه کالای تولید شده می باشد.

در این نوع اثر گرافیکی ارتباط، ارتباط فرد با فرد نیست، بلکه Label ها واسطه ای هستند میان تولید کننده و مخاطب جهت معرفی و توضیح در رابطه با چگونگی ساخت و تسهیل در شناخت صحیح محصول خریداری شده و شرکت تولید کننده کالا. خریدار با مطالعه و بررسی موارد درج شده بر روی محصول، می توان نوع محصول، امتیازات (استاندارد. و ایزوهای موجود و…) و مجوز بهره برداری و در صورت مواد غذایی بودن، مجوز بهداشت و پروانه های بهداری و غیره را بررسی نموده و کالای انتخاب شده خود را با ده ها محصول مشابه دیگر، تمیز داده و انتخابی شایسته مبنی بر معیارهای استاندارد و در خور بهداشت شخصی خود، داشته باشد. اکثر مواقع برای شما این اتفاق پیش آمده که برای خرید کالای مورد نظرتان وارد فروشگاهی می شوید از نوع بسته بندی های متفاوت که بگذریم، سابقه تولید، ایده آل بودن معیارهای ساخت متناسب با استانداردهای موجود و بعضی از سلیقه های شخصی برای شما بسیار حائز اهمیت هستند. به همین دلیل محصولات متشابه را یک به یک بر می دارید و روی برچسب های هر کدام را مطالعه می کنید تا از بین چند محصول تولید شده از چند کارخانه، یک انتخاب یا بالاترین حد استاندارد را داشته باشید. اما در اینجا وظیفه گرافیک چیست؟ یک هنرمند گرافیست با ایجاد و خلق یک گرافیکی، عمل هدایت و جذب و انتخاب نگاه خریدار از بین چند کالای مشابه به کالای مورد نظر را انجام می دهد.

وظیفه یک هنرمند گرافیست همانا، شناخت دقیق و مطالعه شده روانشناسی و چگونگی به کارگیری آن درجهت جذب مخاطبین، با استفاده از ساختارهای بصری در رابطه با آن کالای تولید شده می باشد. آنچه باعث جذب و دقت نظر شما از بین ده ها محصول مشترک تولید شده در کارخانه های متفاوت شده است، همان موارد زیبا شناختی فطری انسان ها است، که توانسته با روحیات و ساختارهای ذهنی شما ارتباط صحیح و سنجیده برقرار کند. یک هنرمند گرافیست زیبایی ها را می شناسد آنها را مطالعه می کند و براساس موارد استاندارد آنها را خلق می کند و به آنها زیبایی می بخشد. حال در ذیل به شناخت انواع «Label» می پردازیم «Label» ها معمولاً ابعاد مشخص و استانداردی ندارند، و بر اساس ابعاد و نیاز کالای تولید شده طراحی و ساخته می شود. «Label» ها به سه شکل در تولیدات کاربری دارند، یکی به صورت آویز دوم به صورت چسبان و سوم Label هایی که جهت بسته بندی و چگونگی حفظ و نگهداری کالا می باشد.

Label آویز

به مجموعه Label هایی اطلاق می شود که فقط جنبه شناسایی شرکت و یا نوع محصول تولید شده را دارا می با شد. معمولاً با یک واسطه به کالای مورد نظر متصل می شود و بیانگر «نام شرکت» و «معرفی فعالیت شرکت» و «نام و نوع محصول» و «امتیازات» و در نهایت «بار کد شناسایی محصول» می باشد.

Label چسبان

این نوع Label ها از لحاظ درج اطلاعات مربوط به کالا جزو کامل ترین «Label ها» محسوب می شوند.

همانطور که از نام آن مشخص است به صورت چسبان بوده و روی کالای تولید شده چسبانیده می شود.

«Label» های چسبان بیانگر همه مشخصات شناسایی محل تولید، محصول تولید شده و آنچه که مصرف کننده باید در رابطه با شناخت استانداردها بداند، می باشد. مواردی که غالباً باید بر روی «Label» های چسبان درج شود عبارت است از:

نام شرکت – معرفی شرکت – نام و نوع تولید – امتیازهای مرکز تولید – تاریخ تولید و تاریخ عمر مفید محصول – اطلاعات مربوط به تولید – مجوزهای معتبر از مراکز استانداردها – مشخصات تخصصی تولید – موارد مربوط به انرژی و خواص مواد – آدرس و تلفن و سایت اینترنتی مرکز تولید – بارکد شناسایی محصول و دیگر مواردی که نسبت به نوع محصول و نیاز شرکت تولید کننده، باید روی آن درج شود.

Label های بسته بندی

در بیشتر مواقع برای مراکزی استفاده می شود که بتوانند موارد تولید شده را ذخیره و یا به مدت طولانی انبار کنند این گونه «Label» ها جنبه چگونگی حمل و نقل و چگونگی طبقه بندی محصولات بر اساس نیاز عرضه کننده را دارا می باشد. موارد نوشتاری و تصویری «Label» های بسته بندی اغلب بر روی کارتن ها چاپ می شود ولی در مواقعی هم به صورت بر چسب هایی بر روی کارتن چسبانده می شود تا در هزینه چاپ صرفه جویی شود. و «Label» ها براساس تنوع محصول تولید شده متفاوت هستند. مواردی که باید حتما بر روی «Label» های بسته بندی ثبت و درج شود عبارت است از:

نام شرکت – معرفی شرکت – نام و نوع محصول – امتیازهای مربوط به مرکز تولید – مجوزهای مربوط به استاندارد بودن محصولات – تاریخ های تولید و زما ن مفید مصرف – نوع مرغوبیت محصول (درجه یک الی سه جهت طبقه بندی تولید) تعداد کالای قرار گرفته در کارتن – شماره ثبت شرکت تولید کننده – علایم راهنما جهت چگونگی حمل و محل قرار گیری کالا درانبار به مدت طولانی و در نهایت بارکد شناسایی و آدرس و تلفن و درج سایت اینترنتی جهت آشنایی بیشتر با محصول تولید شده توسط کارخانه تولید کننده، می باشد. با علایم راهنما آشنا هستید و آنها را در زندگی روزمره خود به کرات مشاهده کرده اید، با چند نمونه آن آشنا می شوید.

۱ – بدور از نو و رطوبت و آب

۲ – دمای مناسب جهت قرار گرفتن در انبار

۳ – مقدار قرار دادن کبر روی کارتن اول

۴ – کالا شکستنی می باشد.

این علایم به شخص کمک می کند تا بدون باز کردن جعبه بتواند در کوتاهترین زمان ممکن نسبت به جا بجایی کارتن ها و شناخت نوع محصول و تعداد آن و الویت بندی درمرغوبیت کالا، اقدام کند.

ترا کت ها

نوعی تبلیغات تکثیری است با عمری کوتاه، جهت بیان خبر و یا آگاهی دادن یک موضوع در «مدت زمان معلوم» با بیانی مستقیم و بدون واسطه، جهت معرفی و ترغیب مخاطب برای استفاده از خدمات و اقلام مورد نظر، به صورتی که خبر و آگهی درج شده بر روی Tract، نوید از یک تحول، خبر مهم و یا یک جهش در فعالیت را دارا باشد. Tract ها غالباً با بیان تصویری و نوشتاری و بصورت چهار رنگ و فاقد پیوست می باشند. برای اندازه آن، ابعاد استاندارد mm210× mm145 و mm 210 × mm 295 در نظر گرفته شده است. یک گالری، موسسه تجاری، فرهنگی و یا غیره، پس از انجام فعالیت های روزمره و همیشگی، برای تغییر و تحول در روند عملکرد خود، اقدام به چاپ و تکثیر Tract می نماید تا اعلام کند که شیوه عملکرد و فعالیت آن واحد در یک مدت زمان معلوم تغییر نموده است. بصورت مثال: خبر از افتتاحیه موسسه جدید با گرایش به حرفه جدید و یا خبر از حراج های فصلی در یک مدت زمان خاص و معلوم، یک رویداد و یا فرا خوان شرکت در میتینگ، مسابقه، و جشنواره های هنری و یا هر رویداد دیگری که احتیاج به معرفی و آگاهی از جهش فکری و روند کاری داشته باشد.

ویژگی های Tract:

از ویژگی های Tract می توان به موارد زیر اشاره کرد.

۱ – Tract ارزانترین شکل تبلیغات است.

۲ – به راحتی با مخاطب خود ارتباط برقرار می کند.

۳ – بدلیل توزیع مستقیم آن، طیف گسترده ای از افراد جامعه می توانند از آن استفاده کنند.

۴ – قابل حمل بوده و می توان آن را در فرمت های مناسب مطالعه و بررسی کرد.

۵ – ابعاد استاندارد کاغذ آن طور انتخاب شده است که در چاپ و تکثیر اسراف نمی شود.

چگونگی ایجاد یک ارتباط صحیح:

یک Tract خوب موارد زیر را دارا می باشد.

۱ – یقینا بداند چه چیزی را می خواهد به مخاطبین خود انتقال دهد.

۲ – کاملا مطالب درج شده را به صورت واضح و روشن مطرح کند.

۳ – بتواند مخاطب خود را ترغیب و تشویق به موضوعات Tract کند.

۴ – ارتباط صحیح و پیوستگی و هماهنگی بین تصاویر و متن برقرار باشد.

۵ – اولین نگاه مخاطب به Tract، او را وادار به پیگیری و جهت پذیری انتخاب او در خبر Tract کند.

موارد برخورد نوشتاری در Tract:

فواصل نوشتاری مندرج در Tract ها، بصورت صفحه آرایی تعریف شده در این ابعاد (در صفحه آرایی مطالعه شود) می باشد. غالباً در صفحه روی Tract عناوینی مانند:

نام مرکز و یا واحد مورد نظر و معرفی فعالیت های او – امتیازات (اولین تولید کننده، تنها موسسه، و یا دارای استاندارد و ایزوهای رایج و غیره) شرایط مرتبط با اعلام Tract (از تاریخ تا تاریخ، به مناسبت روز، به مناسبت افتتاح نمایشگاه و یک گا لری و غیره) زمان – آدرس – تلفن – فکس – ایمیل، درج می شود. و در قسمت پشت صفحه توضیحات در رابطه با موارد ثبت Tract و شرح تحول در آن ذکر می شود. به مثال روبرو توجه کنید:

Catalog ها

Catalog نوعی از تبلیغات در عرصه تولید، تجارت و خدمات می باشد که می تواند در برقرار کردن ارتباط مستقیم و چگونگی انتقال مفاهیم و تبادل اطلاعات به مخاطب، نقش به سزایی داشته باشد.

از خلق Catalog درجهان تبلیغات مدت زیادی نمی گذرد در اواسط قرن بیستم انسان صنعتی با جامعه سرمایه داری آن زمان، لحظه ای توانست از Catalog به عنوان یک وسیله تبلیغاتی استفاده کند که دیگر ابزارها و فکرهای گذشته چون اطلاعیه ها و Tract های تک رنگ و معرفی های حضوری و لفظی جوابگوی نیاز تولید کنندگان را نداشتند. به ناچار برای به وجود آوردن انگیزه، رقابت و معرفی بازار تولید و عرضه شده به بازار، اقدام به خلق شیوه نوینی از پدیده های گرافیک کردند تا «پیام گیرها» بتوانند در فرصت مناسب و با شرح و تصاویری که در این وسیله تبلیغاتی درج شده بود. با تولیدات و خدمات عرضه شده آن مرکز آشنا شوند. به وجود آمدن تنوع در تولیدات برای جامعه مصرفی و شکوفایی صنعت نو پای بعد از جنگ جهانی دوم، عرصه تبلیغات را چنان تحت تا ثیر قرار داد که دیگر محصول تولید شده بدون تبلیغات وسیع، جایی در بازار آن زمان نداشت. به ناچار رفته رفته برای هدایت افکار وسیع جامعه باید چاره ای اندیشید تا با روش جدیدتری بتوان بازار موجود را از دست رقبا ربود و این امر مهم نیاز به نو آوری در عرصه گرافیک را باعث شد. Catalog وسیله خوبی بود تا پیام گیرها بتوانند راغب به خواندن و دیدن تصاویر در جهت آشنایی بیشتر با محصولات تولید شده در وقت و زمان کمتری باشند. شناخت تولید چه از لحاظ کمی و چه از لحاظ کیفی – نشان تصاویر تولید – معرفی شاخه های مختلف تولید – معرفی ساختار و مشخصات فنی از طریق متن نوشتاری و… همه و همه از عملکردهای سنجیده کاتا لوگ بود. در اوایل تنظیم و خلق Catalog شکل آن به صورت یک برگه پشت و رو بود که بیشتر به Tract شبیه بود ولی روی جلد آن حال و هوای پوستر داشت. در اوایل سال های ۱۹۷۰ میلادی ابعاد آن به صورت استاندارد ۳۰×۲۱ در کشور فرانسه تعریف شد. طبق این تعریف Catalog ها معمولاً از دو برگ بیشتر هستند و علاوه بر بیان تصویری از متون نوشتاری جهت معرفی و جذب و هدایت مخاطبین استفاده می شود. مهمترین دلیل برای استفاده از Catalog همانا قادر ساختن افراد جامعه برای شناخت تولیدات و خدمات «بدون نیاز به واسطه» و رویت محصولات و مطالعه آن در «فرصت مناسب» به جهت قابل «حمل و نقل» بودن و همچنین جایگزینی مناسب برای پوستر و دیگر موارد تبلیغاتی است.

Catalog ها غا لبا به دو صورت معرفی می شوند:

۱ – یا وسیله ای برای معرفی یک محصول از چندین محصول تولید شده می باشند. (تک محصولی)

۲ – یا وظیفه معرفی چندین محصول جدید با عملکردهای مختلف را بر عهده دارد. (چند محصولی)

آنچه باید در یک Catalog خوب منظور شود:

۱ – خلاصه ای از معرفی نام و عملکرد کارخانه تولیدی و شناسا ندن فعالیت ها در شروع مباحث Catalog.

2 – معرفی امتیازات و رتبه های تولید (استاندارد – ایزوهای موجود و… )

۳ – معرفی هر چه بیشتر در خصوص جدیدترین و بهترین ساخته ها و خدمات.

۴ – دادن اطلاعات و راهنمایی صحیح به پیام گیرها به جهت مشخصات فنی – خدمات ارایه شده – قابلیت های خاص و وجه تمایز آن نسبت به تولیدات متشابه، چه در تولیدات گذشته کارخانه و یا آنچه در بازار فعلی موجود می با شد.

۵ – وجود تصاویر و متون نوشتاری درCatalog میزان تصمیم گیری و انتخاب صحیح را برای مخاطب سهل و آسان می کند و اوست که با دیدن و خواندن موارد فوق به زمان انتخاب و تصمیم خود سرعت می بخشد.

۶ – Catalog دید مقایسه ای به وجود می آورد. بدین صورت که پیام گیر و یا مخاطبین از بین چند محصول معرفی شده به جهت مدل – کیفیت – کاربری – استحکام و از همه مهم تر هزینه برنامه ریزی شده جهت خرید و غیره، بتواند یکی را که با شرایط او سازگار است انتخاب و خریداری کند

۷ – با درج آدرس، تلفن و آدرس اینترنتی، بتوان شناخت بیشتر را برای مخاطب فراهم کند.

از ویژگی های Catalog می توان به موارد زیر اشاره کرد

۱ – قابل حمل بودن و مطالعه آن در زمان فرا غت.

۲ – خلاصه گویی و پرهیز از هر نوع افراط در توضیح بیشتر موارد درج شده در Catalog.

3 – ارتباط برقرار کردن بدون واسطه یا پیام گیر.

۴ – ترکیب تصویر با متن در جهت شناخت بیشتر مخاطب.

۵ – به جهت فرصت منا سب برای مطالعه داشتن، انتخاب دقیق و سنجیده را برای مخاطب مهیا می کند.

۶ – Catalog ها به جهت انتقال اطلاعات و موارد ذکر شده در بالا نسبت به پوستر و Tract فراتر و سنجیده تر عمل می کند.

در صفحات داخلی کتاب با Catalog ها تک محصولی آشنا می شوید. جملات داخل متن همه به صورت شما تیک می شوید. جملات داخل متن همه به صورت شما تیک بوده و بعضی از تصاویر وجود خارجی ندارند. لذا باز بر این موضوع تاکید می کنم که موارد درج شده در «کتاب گرافیک ۲» همه و همه تکالیف کلاسی بوده و بیشتر جنبه شناخت داشته تا یک کار حرفه ای.

تقویم ها

از مهمترین نظام فرهنگی انسان ها همانا داشتن دانش و فن و همچنین معنا بخشیدن به شیوه ثبت و نظام نگهداری حساب زمان و تاریخ رویدادها بر پایه روز (۲۴ ساعت) ماه (۲۹، ۳۰، ۳۱ روز) سال (۱۲ ماه) می با شد. در تعریف دیگر می توان گفت صورت محا سبات برای یک دوره خاص.

از حدود پنج هزار سال پیش، ثبت روزها و ماه ها در بین ایرانیان باستان یکی از بخش های مهم و حتی تخصصی دانش این اقوام بوده است. کوچکترین گاه شمار «روز» یا «شبانه روز» و بزرگترین واحد گاه شمار «روز» یا «شبانه روز» و بزرگترین واحد گاه نامه «سال» می باشد.

واحدهای کوچک تر از شبانه روز، یعنی ساعت و اجزای آن، جز در مورد اشاره به زمان دقیق رویدادهای خاص مانند طلوع و غروب خورشید، کاربری در تقویم نگاری ندارد. همچنین از واحدهای بزرگ تر از سال، مانند، دهه سده یا هزاره در تقویم نگاری استفاده نمی شود. درتقویم نگاری دو واحد زمانی دیگرنیز کارایی دارد یکی هفته و دیگری ماه. هفته به عنوان واحد زمانی متشکل از هفت روز معمولاً فاقد نام است. اما روزهای هفتگانه آن هر یک به نامی خوانده می شود. ماه به عنوان واحد زمانی متشکل از چند روز، معمولاً (۲۹ – ۳۰ – ۳۱) روز، دارای نام یا شماره است. روزهای متعلق به هر ماه، گاهی دارای نام بوده اند، اما معمول ترین شیوه نمایش یک روز از یک ماه، استفاده از شماره است.

نام های ماه در بین ایرانیان قدیم بدین صورت مرسوم بوده است:

فروردینگان، اردیبهشتگان، خردادگان، مردادگان، تیرگان، شهریورگان، مهرگان، آبانگان، آذر و آذرگان، دیگان، بهمنگان و اسفندگان. اضافه بر نام روزهای هفته، شماره روزو شماره ماه یا نام ماه به نام یا شماره ای برای سال نیز نیاز داریم. در طول تاریخ و نزد ملل مختلف، سال وقوع رویدادها به منزله مبدا «گاه شماری» پذیرفته شده اند، که بعضی از مهم ترین آنها عبارتند از:

آفرینش جهان، توفان های بزرگ، آغاز فرمانروایی و یا پادشاهی یک امپراتور و یا یک شاه در یک کشور، بازهای المپیک، رویدادهای مهم یک شاه و یا یک ملت در فتوحات بدست آمده.

«گاه شماری ها و گاهنامه ها» در یک تقسیم بندی کلی به دو دسته تقسیم می شوند:

۱ – حرکت دورانی زمین به دور محور خود، یا حرکت وضعی زمین، که موجب پیدایش شب و روز است و به صورت حرکت ظاهری شبانه روزی خورشید، طلوع و غروب خورشید، جلوه گر می شود و مبنای تعریف «شب» و «روز» است.

۲ – حرکت ماه به دور زمین، که مبنای تعریف انواع «ماه قمری» یا «ماه مهمی» است.

۳ – حرکت زمین به دور خورشید که به صورت حرکت ظاهری سالانه خورشید جلوه گر می شود و مبنای تعریف «سال خورشیدی» و همچنین «ماه برجی» است. هرگاه «شمار» چه بر پایه محاسبات «نجومی» باشد و چه بر پایه محاسبات «عددی قراردادی»، به تدو