۲۰۱۲ شاید بدترین سال برای آژانس های تبلیغاتی و بازاریابان نباشد، اما قطعا بهترین سال نیز نخواهد بود.
به گزارش ام بی ای نیوز و به نقل از سایت www.adweek.com، آژانس های تبلیغاتی از پیش بینی های خود مبنی برکاهش بودجه های تبلیغاتی در سال ۲۰۱۲ خبر می دهند. به نظر می رسد که سال ۲۰۱۲ یک دوران سخت دیگر را برای این صنعت رقم خواهد زد.
مدیران آژانس ها، به هر حال، حداقل در نظر عموم هنوز مطمئن هستند که بازار به رشد خود ادامه خواهد داد، اگرچه این توسعه ممکن است به طور نا برابر در میان برند ها تقسیم شود. تحلیل گران در آژانس های رسانه ای Zenith Optimedia، Magna Global و Group M هم اکنون بین ۴ تا ۶ درصد رشد در بودجه تبلیغاتی جهانی در سال آینده را پیش بینی می کنند. این رقم رشد نسبتا کمی را امسال داشته است. پیشرفتی در این زمینه مشاهده نمی شود، اما هر چه باشد بهتر از وضعیت آن در سال ۲۰۰۸ است.
البته با بدتر شدن بحران بدهی های کشورهای اروپایی، این پیش بینی ها با خوشبینی همراه است. همچنین، تردید ها درباره بازار مسکن در آمریکا و نتیجه انتخابات ریاست جمهوری در سال آینده ( و تاثیر آن بر روی قوانین تجارت ) امید روسای آژانس را نیز تا حدی کاهش داده است.

مایک شلدون، مدیرعامل آژانس تبلیغاتی Deutsch در لس آنجلس، که امور مربوط به حسابداری فولکس واگن در آمریکا، پلی استیشن سونی و Dr. Pepper را انجام می دهد، معتقد است تا بازگشت بازار مسکن به وضعیت خوب پیشین بهبودی کاملی حاصل نخواهد شد. خرید یک خانه هدف نهایی درآمد بالا است. شلدون بازگشت آرام و متزلزل صنعت تبلیغات به دوران درخشان گذشته را رویایی می داند.
همگی به آینده امیدوار بوده و برای رشد و پیشرفت برنامه ریزی می کنند.
البته آژانس ها می توانند تقاضا برای خرید محصولات را افزایش دهند، اما اگر مردم شغل نداشته یا از توانایی مالی بسیار خوب برای خرید محصولات برخوردار نباشند، آن ها نیز به فروش نرفته و با کاهش تقاضا، بعضی از بازاریابان به طور طبیعی بودجه تبلیغاتی خود را کم خواهند کرد.
خبر خوش، به هر حال، این است که برند ها حداقل هنوز برای تبلیغات پول خرج می کنند. این نشانه ای از اقتصاد قدرتمند نیست، اما یک سناریوی وحشتناک نیز به شمار نمی رود.

منبع : MBAnews